Interaktive Produkterlebnisse

Physisch trifft digital: Wie Messemodelle zu interaktiven Produkterlebnissen werden

Komplexe Produkte lassen sich auf Messen nicht immer einfach präsentieren. Maschinen und Anlagen sind häufig zu groß für den Messestand, noch nicht als Serienprodukt verfügbar oder technisch so komplex, dass sich ihre Vorteile von außen kaum erkennen lassen.

Ein physisches Messemodell macht das Produkt sichtbar, begreifbar und räumlich verständlich.

Digitaler Content ergänzt genau die Informationen, die ein Modell allein nicht vermitteln kann: innere Abläufe, unterschiedliche Produktvarianten, Bewegungen, Prozessschritte oder digitale Bedienfunktionen.

Werden beide Ebenen von Anfang an gemeinsam gedacht, entsteht mehr als ein Exponat. Es entsteht ein interaktives Produkterlebnis.

Das physische Modell schafft den Zugang

Ein hochwertiges Messemodell zieht Aufmerksamkeit auf sich und schafft einen unmittelbaren Bezug zum Produkt. Besucher können Größenverhältnisse erfassen, Komponenten räumlich einordnen und technische Details aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten.

Je nach Zielsetzung kann ein Modell als detailgetreue Darstellung, reduzierter Funktionsdemonstrator oder interaktives Exponat umgesetzt werden. Mechanische Bewegungen, Beleuchtung, transparente Bereiche oder gezielt hervorgehobene Komponenten machen sichtbar, was am Originalprodukt nur schwer zugänglich ist.

Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten entsteht dadurch ein klarer Vorteil: Das Gespräch beginnt nicht mit einer abstrakten Beschreibung, sondern direkt am Modell.

Digitaler Content zeigt, was im Inneren passiert

Während das physische Exponat Form, Aufbau und Dimensionen vermittelt, erweitert digitaler Content das Produkterlebnis um zusätzliche Informationsebenen.

Auf einem integrierten Display, Touchscreen oder Tablet können beispielsweise:

• technische Abläufe visualisieren

• Komponenten und Funktionen erklären

• unterschiedliche Produktvarianten dargestellen

• HMI-Oberflächen interaktiv erproben

• Prozessdaten eingeblenden

• Anwendungsfälle vergleichen

• nicht sichtbare Bereiche digital öffnen

Auch Augmented und Virtual Reality bieten zusätzliche Möglichkeiten. Ein Produkt kann im Originalmaßstab im Raum platziert, aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet oder um animierte Funktionsabläufe ergänzt werden. Das ist vor allem dann sinnvoll, wenn eine reale Maschine oder Anlage nicht zum Messestand transportiert werden kann.

Ein Produkt, eine gemeinsame Datenbasis

Das größte Potenzial entsteht, wenn physisches Modell und digitale Inhalte nicht getrennt voneinander entwickelt werden. Bestehende CAD- und Entwicklungsdaten können als gemeinsame Grundlage dienen. Daraus entstehen je nach Anwendung das physische Exponat, Animationen, AR-Modelle, digitale Produktdarstellungen oder interaktive Anwendungen.

Das sorgt nicht nur für ein konsistentes Erscheinungsbild. Änderungen und Varianten lassen sich auch gezielter übernehmen. Technische Inhalte bleiben über unterschiedliche Medien hinweg nachvollziehbar und das Produkterlebnis wirkt wie aus einem Guss.

Mehr Aufmerksamkeit ist nur der Anfang

Die Kombination aus physischem Modell und digitalem Content unterstützt verschiedene Phasen eines Messegesprächs. Das Modell weckt zunächst Interesse und ermöglicht einen schnellen Einstieg. Digitale Inhalte liefern anschließend genau die Informationen, die für die jeweilige Zielgruppe relevant sind. Während das Management beispielsweise einen Überblick über Nutzen und Wirtschaftlichkeit erhält, können technische Ansprechpartner tiefer in Funktionen, Prozesse und Komponenten einsteigen.

Das Exponat wird dadurch zu einem flexiblen Werkzeug für unterschiedliche Gesprächssituationen. Gleichzeitig kann der digitale Content nach der Messe weiterverwendet werden, etwa im Vertrieb, im Showroom, bei Schulungen oder in der technischen Kommunikation.

Interdisziplinär von der Idee bis zur Umsetzung

Bei BUSSE entstehen physische und digitale Produkterlebnisse im Zusammenspiel verschiedener Disziplinen. Industrial Design, Industrial UX & HMI Design, Engineering, Prototyping und digitale Entwicklung werden frühzeitig miteinander verbunden.

Dadurch betrachten wir ein Messeexponat nicht nur als Modell oder Bildschirm. Wir entwickeln ein Gesamterlebnis, das zum Produkt, zur Marke und zur konkreten Nutzungssituation passt.

Je nach Anforderung unterstützen wir unter anderem bei:

• der Entwicklung der Exponatidee und der inhaltlichen Story

• der Konstruktion und Fertigung physischer Modelle

• der Umsetzung funktionsfähiger Technologie-Demonstratoren

• der Entwicklung interaktiver HMI-Klick-Dummies,

  der Aufbereitung von CAD-Daten

• der Erstellung von Animationen und digitalen Inhalten

• CAD-basierten AR- und VR-Anwendungen

Unser Blick auf moderne Messeexponate

Ein physisches Modell macht ein Produkt räumlich erfahrbar. Digitaler Content vermittelt Zusammenhänge, Varianten und Funktionen. Richtig zusammengedacht, verstärken sich beide Ebenen gegenseitig.

So wird aus einer Produktdarstellung ein interaktives Erlebnis, das Aufmerksamkeit schafft, technische Inhalte verständlich vermittelt und Gespräche am Messestand gezielt unterstützt.

Denn bei komplexen Produkten reicht es nicht, nur zu zeigen, wie etwas aussieht. Entscheidend ist, verständlich zu machen, wie es funktioniert und welchen Mehrwert es bietet.